Emplacamentos: o mês de setembro de 2025 fechou com 4.827 unidades, alta de +8,5% em comparação a agosto de 2025 e de +27,5%, se comparado a setembro de 2024.

Parte do ganho mensal vem do calendário (22 dias úteis em setembro de 2025 contra 21 dias em agosto de 2025 e 21 dias em setembro de 2024). Mesmo assim, a média por dia útil também avançou — +3,6% m/m (≈219 vs. 212 unid./dia) e +21,7% a/a (≈219 vs. 180 unid./dia), confirmando aceleração real da demanda.

No acumulado de 2025, o segmento soma 38.609 emplacamentos (+4,7% vs. 2024).Vale ressaltar que o mercado total de veículos leves cresceu 3,1% no mesmo período, o que significa um avanço dos premium.

Canais: a venda direta ganhou peso e chegou a 33,0% do mix (1.595 unidades), ante 27,4% em agosto de 2025 e 23,9% em setembro de 2024. O showroom manteve-se estável m/m em 3.232 unidades e cresceu +12,2% a/a. A venda direta avançou +31,0% m/m e +76,4% a/a. No ano, a participação da venda direta segue em 26,9% (2024: 26,8%).

Dias úteis: setembro de 2025 teve 22 dias úteis (ago: 21; set/24: 21), o que explica parte do ganho mensal, mas não todo — a melhora ajustada por calendário reforça a leitura de mercado aquecido.

Marcas: Audi, Porsche e Mercedes ganham espaço; BMW e Land Rover recuam

Em setembro de 2025, Audi, Porsche e Mercedes-Benz ampliaram presença no mix: +3,1 p.p. (8,2%→11,3%), +1,8 p.p. (7,9%→9,6%) e +1,6 p.p. (16,2%→17,8%), respectivamente. Em contraste, a BMW perdeu 4,2 p.p. (35,2%→31,0%), enquanto Land Rover (–1,7 p.p.) e MINI (–1,0 p.p.) também recuaram, sinalizando uma redistribuição do market share entre as líderes do segmento.

Geografia: São Paulo mantém liderança; Sul reforça presença

São Paulo segue como principal mercado do Premium, com 38,5% das vendas no mês. No Sul, a presença se fortalece: Santa Catarina (9,0%), Paraná (8,0%) e Rio Grande do Sul (5,82%) somam 22,8% do total, indicando maior peso regional fora do eixo paulista. Minas Gerais (7,3%) permanece entre os principais polos do Sudeste, ampliando a capilaridade do segmento no país.

Mix por segmento: SUVs seguem dominantes

Os SUVs seguem na liderança com 54,1% (2.610), mais que o dobro dos Sedãs (23,5% – 1.132) e à frente dos Crossovers (15,0% – 723). Os segmentos de menor volume completam o quadro: Coupés/Roadsters 4,4% (210), Hatchbacks 3,0% (145) e Station Wagons 0,1% (7).

Eletrificados: metade do mercado no mês e avanço no ano

Os eletrificados consolidaram sua relevância no segmento Premium em setembro de 2025, somando 2.425 unidades e alcançando 50,2% de participação no mês — um avanço de +4,5% em relação a agosto/2025. No acumulado do ano, são 19.973 emplacamentos, crescimento de +3,8% frente a 2024 (19.241), indicando trajetória consistente de expansão.

Dentro do universo eletrificado em setembro, o PHEV liderou com 35,4% do mix, seguido por MHEV (30,6%), BEV (29,8%) e HEV (4,2%). Olhando para o mix total de powertrain do mercado Premium no mês, a distribuição ficou em ICE 49,8%, BEV 15,0%, MHEV 15,4%, PHEV 17,8% e HEV 2,1%, reforçando que a metade eletrificada já é realidade — com destaque para o equilíbrio entre híbridos plug-in, híbridos leves e elétricos puros.

Modelos em destaque

BEV: Volvo EX30 — 224 (31,0% dos BEVs)

PHEV: Volvo XC60 — 378 (44,1% dos PHEVs)

ICE: BMW X1 — 512 (21,3% dos ICE)

MHEV: Mercedes-Benz Classe C — 156 (21,0% dos MHEVs)

HEV: Lexus NX350h — 57 (55,9% dos HEVs)